Miten hakukoneoptimoimoida tekoälyn aikakaudella?

Tekoälypohjainen haku yleistyy. Toimiihan se jo perinteistä hakua paremmin. Mutta miten hakuoptimoida sisällöt ChatGPT:n uutta hakua varten?

Ensimmäiset testit ovat osoittaneet, että lokakuun 2024 lopussa lanseerattu ChatGPT:n tekoälypohjainen haku tuottaa parempia ja olennaisempia hakutuloksia kuin perinteinen haku. Myös me olemme tämän kokeiluissamme havainneet. On selvää, että ihmisen hakukäyttäytyminen tulee muuttumaan ja tekoälypohjainen haku yleistyy. Mutta mitä tämä tarkoittaa sisältöjen hakukoneoptimoinnille? Millaisia muutoksia sisältöihin pitäisi tehdä tekoälyn aikakaudella? 

Miten tekoälypohjainen haku toimii?

Verkkosivustojen sisältöjen optimointi tekoälyäpohjaista hakua varten edellyttää sen ymmärtämistä, että tekoälyyn perustuva haku toimii eri tavalla kuin perinteiset hakukoneet. Käyttäjät ovat tottuneet kysymään tekoälyltä kysymyksiä suoraan, ja tekoäly pyrkii vastaamaan niihin ilman ylimääräistä etsintää. Siksi sisältöjen tulisi keskittyä tarjoamaan täsmällisiä ja kysymyksiin vastaavia osioita, jotka tekoäly voi poimia keskustelun osaksi. Mitä luonnollisempaa, selkeämpää ja kysymyksiin vastaavampaa sisällöt ovat, sitä paremmin tekoäly ne löytää hauissa.

Miten perinteinen hakukoneoptimointi eroaa tekoälypohjaisen haun optimoinnista?

Perinteisessä hakukoneoptimoinnissa sisältöä optimoidaan hakusanojen, meta-kuvauksien ja linkkien avulla, mutta tekoälyhakua varten on tärkeää, että sisältö käsittelee suoraan kysymyksiä ja ongelmia. Tämä tarkoittaa sitä, että esimerkiksi UKK-osiot, usein kysytyt kysymykset, voivat olla entistä tärkeämpiä. Tekoäly pystyy helposti tunnistamaan kysymyksiksi muotoillut otsikot ja nostamaan näitä vastauksina.

Millaista on hyvä ChatGPT:n tekoälyhaulle suunniteltu sisältö?

ChatGPT:n haku pyrkii ymmärtämään kokonaisvaltaisesti sisällön kontekstin. Tämä tarkoittaa, että sisältöjen tulisi tarjota kontekstuaalisesti rikasta tietoa ja laajasti näkökulmia. Yksittäiset hakusanat tai tiivistelmät eivät enää riitä, vaan sisällön tulee rakentua monipuolisen tiedon ympärille, jotta tekoäly voi ymmärtää aiheen laajemmin.

Hyvä sisältö kattaa aiheen syvällisesti: se antaa taustatietoa, tarjoaa erilaisia näkökulmia ja on jäsennelty niin, että tieto on helposti tekoälyn analysoitavissa ja käyttäjän tulkittavissa. Tämä voi tarkoittaa pidempiä artikkeleita, mutta myös selkeitä alaotsikoita, luetteloita ja hyvin rakennettuja kappaleita.

Tekoälypohjaisessa haussa käyttäjät voivat etsiä tietoa useista eri lähteistä yhdellä haulla. Tämä tarkoittaa, että sisältöjen tulisi olla vahvasti lähteistettyjä ja uskottavia, jotta tekoäly ja käyttäjät luottavat niihin. Hakukoneoptimoinnin näkökulmasta tämä korostaa asiantuntijoiden ja luotettavien lähteiden siteeraamisen merkitystä. Sisällöt, jotka ovat hyvin dokumentoituja ja jotka sisältävät linkkejä luotettaviin lähteisiin, voivat erottua tekoälyhaussa. 

Tarvitaanko avainsanoja tekoälypohjaisessa SEO-optimoinnissa?

Tekoäly osaa ymmärtää synonyymejä, lauseyhteyksiä ja kontekstuaalista sisältöä. Tämä tarkoittaa, että sisältö ei voi enää tukeutua ainoastaan yhteen tai kahteen tarkkaan avainsanaan, vaan sen on katettava koko aihepiiri monipuolisesti. 

Sisällön monipuolinen kielenkäyttö, synonyymien käyttö ja aiheen laaja-alainen käsittely ovat aiempaa tärkeämpiä. Tekstissä tulisi siis näkyä eri tavoin ilmaistuna aiheen olennaiset käsitteet ja termit, jotta tekoäly ymmärtää niiden merkityksen ja osaa tarjota niitä relevantteina vastauksina.

Mitä tekoälypohjainen haku tarkoittaa markkinoijille?

Sisällöntuottajien ja markkinoijien on nyt mietittävä perinteinen hakukoneoptimoinnin strategiaansa uusiksi, sillä pelkkä perinteinen hakukoneoptimointi ei enää riitä. ChatGPT-haun ja muiden tekoälyhakujen yleistyessä sisällön tulee muuttua asiakeskeisemmäksi, luotettavammaksi ja semanttisesti monipuolisemmaksi. Tekoäly ymmärtää kokonaisuuksia ja pyrkii vastaamaan suoraan käyttäjän kysymyksiin, joten sisällöntuotannon ja SEO-strategian tulee vastata tähän uuteen tarpeeseen.

Mekin kysymme nykyisin itseltämme: "Onko sisältöni niin selkeää ja kattavaa, että tekoäly voi käyttää sitä suoraan vastauksena?" Sinunkin kannattaisi.

ChatGPT:n omat vinkin hakukoneoptimointiin

Kysyimme myös ChatGPT:ltä, miten optimoida sisällöt nimenomaan ChatGPT:n omaa uudistunutta hakua varten. Tarkistimme ja editoimme tekoälyn antamat vinkit, olkaa hyvät:

1. Painota selkeää ja tiivistä tietoa

• ChatGPT arvostaa suoraviivaisia vastauksia. Käytä tiivistä kieltä, joka vastaa suoraan käyttäjän mahdollisiin kysymyksiin.
• Varmista, että kullakin verkkosivulla tuodaan keskeiset asiat heti ilmi tekstissä, sillä ChatGPT etsii vastauksia usein jo ensimmäisiltä riveiltä.

2. Luo rakenne organisoiduilla otsikoilla

• Käytä H1-, H2- ja H3-otsikoita pää- ja alakohtien hahmottamiseen ja luo helposti navigoitava rakenne, jonka ChatGPT voi tulkita nopeasti.
• Selkeät otsikot parantavat luettavuutta ja helpottavat ChatGPT:n hakua hakutulosten esittämisessä.

3. Luo UKK-osioita

• Usein kysytyt kysymykset -osiot, joissa on erityisiä kysymyksiä ja vastauksia, parantavat löydettävyyttä, varsinkin jos kysymykset heijastavat yleisiä kyselyitä, joita käyttäjät esittävät ChatGPT:lle.
• ChatGPT käyttää usein suoraan FAQ-tyyppistä sisältöä vastatessaan käyttäjien kyselyihin. Hyvät vastaukset haetuimpiin kysymyksiin näkyvät myös muiden hakukoneiden vastauslaatikoissa (featured snippet), joita myös tekoälypohjaiset haut suosivat.

4. Keskity kontekstiin ja syvyyteen

• Tarjoa yksityiskohtaista, kontekstiltaan rikasta sisältöä, jotta ChatGPT ymmärtää monimutkaisiakin aiheita.
• Täydennä keskeisiä tietoja tilastoilla, oivalluksilla ja tiedoilla, jos ne ovat olennaisia, mutta vältä liiallista ammattisanastoa.

5. Tarjoa luonnollisen kielen vastauksia

• Kirjoita mahdollisimman paljon keskustelevaan sävyyn tavalla, joka muistuttaa luonnollista keskustelua ja kysymisen tapaa. 
• Käytä kokonaisia lauseita, jotka vastaavat suoraan käyttäjän mahdollisiin kysymyksiin, jolloin ChatGPT:n on helpompi poimia ne hyödyllisinä tietoina.

6. Varmista ajantasainen sisältö

• Päivitä sisältösi säännöllisesti. ChatGPT:n hakutoiminnot preferoivat tuoretta tietoa, joten sisältöjen päivittämisestä on hyötyä.
• Merkitse julkaisu- tai päivityspäivämäärät, jotta hakualgoritmit näkevät tuottamasi sisällön tuoreuden.

• Optimoi metatunnisteet ja kuvaukset, jotta ChatGPT voi helposti tunnistaa sisältösivun keskeiset tiedot.
• Varmista nopeat latausajat ja mobiiliystävällinen suunnittelu, sillä nämä tekijät vaikuttavat käyttäjäkokemukseen ja sisällön sijoittumiseen hauissa.

• Linkitä hyvämaineisiin ja merkityksellisiin ulkoisiin lähteisiin auktoriteetin lisäämiseksi. Vaikka ChatGPT luottaa harvemmin pelkästään linkkimetriikkaan, laadukkaat viittaukset tukevat silti sisällön uskottavuutta.

• ChatGPT:n haku painottaa sisällön kontekstia avainsanojen tiheyden sijaan, joten keskity sisällön merkityksellisyyteen avainsanojen täyttämisen sijaan.
• Käytä synonyymejä, toisiinsa liittyviä lauseita ja luonnollisia muunnelmia, jotta sisällöstä tulee helppolukuista ja kiinnostavaa.

Näiden periaatteiden mukaan luotuverkkosivuston sisältö mukautuu paremmin ChatGPT:n hakuominaisuuksiin ja parantaa näkyvyyttä ja tavoittavuutta tekoälypohjaisissa hakutuloksissa.